TikTok Shop 直播销售额同比增长 90%，本土品牌销售额增长 58%，时尚和美妆品类引领增长。对于 TikTok Shop 新加坡时尚和卖家管理主管 Leon Koh 来说，该平台将内容与商业相结合的独特方式正在重新定义该地区的电商时尚。

“本质上，我们提供的是一个独特的闭环生态系统，将内容与商业相结合，让品牌能够通过发现式购物触达新的受众，”Koh 说道。“TikTok Shop 提出了一个独特的“3C”理念：内容营销、与用户和创作者建立联系，以及最重要的转化率。”

Koh 强调了 TikTok 的内容驱动生态系统如何转化为可衡量的消费者行为。

“我们的许多用户积极在平台上分享时尚内容。事实上，他们分享时尚内容的可能性是其他任何形式内容的 1 到 1.2 倍。调查结果还显示，三分之一的用户在 TikTok 上看到时尚单品后会购买，这反映出人们对应用内购物的信任度和兴趣日益增长，”他说道。

真实性对于维护这种信任至关重要。Koh 指出，治理政策、经过验证的 TikTok 商城店铺以及严厉打击假冒商品的措施有助于保护用户。“总而言之，我们不断采取措施，确保我们始终是值得信赖的在线购物平台。”

对于小卖家来说，Koh 承认在内容、连接和转化方面面临挑战。“小企业更倾向于使用 TikTok Shop，因为他们能够以更个性化的方式触达受众，并且能够建立社群，”他说道。视频购物和直播可以创造双向互动，而应用内商店技术页面等功能则有助于展示产品。

为了支持增长，TikTok 推出了以卖家为中心的计划。“我们为卖家提供一系列免费的线上材料和计划，例如 TikTok Shop Academy 和 TikTok Shop Live Host Academy，”Koh 说道。“这个项目让有抱负的创作者有机会成为直播卖家……接受培训并与品牌匹配，从而提升知名度和销量。”

Koh 补充道：“最终，通过 TikTok Shop，我们希望让小卖家能够与大品牌在同一舞台上竞争，将营销和用户参与转化为业务增长。”