用户目前每天在线时间超过 7 小时，TikTok、Shopee 和 Zalo 等应用在用户参与度方面处于领先地位。

随着营销预算逐渐转向留存和变现策略，而非仅仅专注于获取新用户，越南的数字广告支出预计到 2025 年将增长 9.1%。

AppsFlyer 亚太区总裁兼董事总经理 Ronen Mense 表示：“越南的应用生态系统正从增长驱动型市场向价值驱动型市场转型，展现出显著的成熟度。”

另外，经历七年繁荣后，安装量增速放缓：越南的应用安装量自 2018 年以来增长 136%，到 2024 年将达到 21.7 亿次，然后在 2025 年下降 2%，这将标志着主要应用类别的安装量首次出现连续放缓。