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据外媒消息，Lazada 斥资 7000 亿越南盾加速年末购物季。同时，它专注于正品保障模式，并提升平均订单价值。
根据 Metric.vn 之前发布的 2025 年第三季度在线零售市场概览报告，越南电子商务市场增长强劲，总销售额达到 103.6 万亿越南盾，同比增长 22.25%。
不过，该市场主要由 Shopee 和 TikTok Shop 两平台主导。
数据显示，Shopee 仍以 56% 的市场份额保持领先地位，但销售增长已显著放缓，同比仅增长 4%。
与此同时，TikTok Shop 已成为“最强劲的挑战者”，实现了令人瞩目的 69% 的销售增长，市场份额也从 30% 提升至 41%。两大巨头之间的差距正在迅速缩小。
Lazada 处于跟随者的位置，市场份额为 3%。为了参与竞争，该平台最近宣布将在年末购物季投资近 7000 亿越南盾（约合 2500 万美元），不仅用于促销活动，还实施一项名为“品牌主导型电商”的长期战略。
据 Lazada Vietnam 称，该策略正在带来积极成果，平均订单价值 (AOV) 正在强劲增长，预计将在 2025 年前 9 个月达到最高水平。
“这反映出，由于 Lazada 专注于正品和高质量客户体验的商业策略给客户带来了良好的体验，Lazada 的客户群正在不断增加消费，”该平台表示。
Lazada 的战略似乎瞄准了市场上记录的两个突出的消费趋势：对正品的偏好（商城）和进口商品的兴起。
在LazMall上下注
官方消息显示，在今年的 99 大促，LazMall 的平均订单价值（AOV）同比增长近 30%，达到两位数。
该地区排名前 100 的卖家同比增长超过 49 倍，这表明 Lazada 仍然是高品质正品品牌的首选平台。
另外根据 Metric.vn 的数据，尽管 Shopee 和 TikTok Shop 上的 Shop Mall 类店铺（品牌店铺）仅占店铺总数的 2.64%，但其在 2025 年第三季度的销售额却占总销售额的 35.7%。
这一数字印证了一个明显的趋势：消费者越来越重视品牌担保的产品。
Lazada 敏锐地捕捉到这一趋势，正将 LazMall 打造成一项战略利器。
例如，与雅培、雀巢、Nutifood 等公司合作推出的“正品牛奶承诺”项目，以及专为 LazMall 店铺举办的免运费活动，都是旨在增强用户信任、提升品牌声誉的具体举措。
看好国际商品市场
这正是 Lazada 正在把握的机遇。与韩国 Gmarket 和中国天猫开展战略合作，将 2000 万件国际商品引入平台，是一项战略举措。
从 10 月开始，Lazada 将举办购物活动，让越南用户可以直接从韩国和中国购买国产商品，并承诺快速发货、免运费和灵活的退货政策。
Lazada 的战略发生了明显转变：他们没有像 Shopee 那样打价格战，也没有采用 TikTok Shop“购物娱乐一体化”的模式，而是选择专注于品质、信任和高端购物体验。
这一举措也顺应了消费者行为的变化，目前中端价位区间（10 万至 35 万越南盾）占据主导地位，表明用户正在寻求品质与价格之间的平衡。
电子商务专家丁氏玉女士表示：“即将到来的竞争不仅关乎价格和促销，更关乎体验——谁更了解消费者，谁就能胜出。”
Lazada 通过投资 LazMall 和国际品牌，押注这不仅是其在竞争日益激烈的电商市场中生存下去的途径，也是其重夺市场份额的途径。
Lazada 集团总裁 Iris Wei 也曾表示：“在东南亚，品牌驱动型销售目前仅占电商 GMV 的不到 30% ，我们看到了巨大的发展机遇。通过加速品牌驱动型增长，并挖掘预计到 2030 年 GenAI 将释放的 1310 亿美元市场潜力，Lazada 正在为该地区数字经济的可持续增长奠定基础。”
