据越南媒体消息，3 月 12 日，YouNet ECI 发布的《2025年越南电子商务收入与消费报告》显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 这四个平台的 GMV 达到 458 万亿越南盾，比 2024 年增长 26%。

2025 年，Shopee 继续保持其作为越南最大电商平台的地位，市场份额为 57.5%。

TikTok Shop 成为全年的亮点，收入增长了 93%。这一增长帮助 TikTok Shop 将其市场份额从 2024 年的 26.9% 提高到 2025 年的 39.6%，从而缩小了与 Shopee 的差距。

与上述两大平台的增长形成鲜明对比的是，传统竞争对手的规模却有所萎缩。Lazada 目前仅占 5.7% 的市场份额，相当于收入下降了 41%。Tiki 平台则保留了 1% 的市场份额。

值得注意的是，在时尚配饰类目（占市场总交易额 28% 的最大类目）中，TikTok Shop 超越 Shopee，以 53.1% 的市场份额位居榜首，而 Shopee 的市场份额为 46.1%。