据 YouNet ECI 最新数据显示，2026 年前 9 个月，越南 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大电商平台累计售出约 26 亿件商品，超过 43.6 万家店铺产生实际销售收入，平台商品交易总额（GMV）达到 411.7 万亿越南盾，约合 158 亿美元。

数据显示，越南电商市场 GMV 已连续 4 个季度保持增长，但商品销量整体变化不大，交易额增长更多来自商品销售价格上涨。

与此同时，第三季度有收入的店铺数量接近 40 万家，较第二季度增长约 8%。

不过，不同类型卖家的表现出现明显分化。第三季度，普通店铺数量仍比去年同期减少约 8%，而品牌官方店数量同比增长约 5%，反映出越南电商市场正在向品牌化和规模化方向发展。

从品类来看，快速消费品表现突出，第三季度 GMV 达到 29.4 万亿越南盾，同比增长 36%。时尚配饰及美妆品类也保持较快增长。

随着 11.11、12.12 等年末大促临近，越南电商市场有望迎来新一轮消费高峰，但平台竞争加剧、经营成本上涨以及消费者价格敏感度提升，仍是卖家需要面对的重要挑战。