据悉，Lazada 菲律宾站在其 2026 年第一季度洞察报告中指出，菲律宾消费者的行为发生了显著变化，他们越来越倾向于有目的地、以价值为导向的购物方式。

随着经济意识和数字化便利性不断影响消费者的购买决策，菲律宾人变得更加注重策略，力求在网购体验中平衡质量、价格和效率。

本季度涌现的一个关键趋势是消费者对值得信赖的品牌和正品的需求日益增长。通过 LazMall，消费者表现出对官方品牌店铺的强烈偏好，并将可靠性和产品正品性放在首位。这一趋势在 Lazada 周年庆期间尤为明显，LazMall 的 GMV 最高可达平日的四倍。

全球品牌也推动了增长，阿迪达斯、彪马和安踏等运动品牌在促销期间销售额显著提升。这表明菲律宾消费者对高品质国际产品以及本土品牌的需求日益增长，尤其是在时尚、美妆、电子产品和运动服饰等领域。

尽管消费者对高端产品的追求依然强劲，但日常必需品仍然是购物篮中的主力军。LazMart 的崛起成为关键的增长驱动力，反映出菲律宾家庭越来越多地转向电子商务购买食品杂货和日常用品。

生日促销活动凸显了这一趋势，LazMart 的 GMV 增长了近三倍，优惠券使用量更是增长了四倍。

消费者纷纷涌向 Bear Brand、Birch Tree 和 SPAM 等知名品牌的捆绑商品和超值装，这表明“智能购物篮构建”策略正在兴起——这种策略指的是购物者提前规划购买，以最大限度地节省开支并提升购物便利性。

总体而言，Lazada 第一季度的业绩表明，菲律宾消费者正在变得更加有意识地购物——他们注重性价比，精通数字技术，并且有信心在线购买高端和必需品。