越南电子商务协会（VECOM）近期发布《2026 年越南电子商务商业指数（EBI）报告》。报告显示，越南电商市场正从高速扩张阶段，逐步进入更成熟、可持续的发展阶段。

VECOM 副主席、南部代表处负责人 Nguyen Tan Phong 表示，2025 年越南电子商务市场规模达到 385 亿美元，约为 10 年前 40 亿美元的近 10 倍。

不过，去年市场增速为 21%，为过去 10 年最低水平。他认为，这反映出越南电商市场正在走向成熟，增长逻辑正从单纯追求规模扩张，转向更加可持续的发展模式。

不过，越南电商行业仍面临多重挑战。其中，平台费用上涨成为中小商家关注的重点。Nguyen Tan Phong 指出，大型电商平台向商家收取的费用已升至每笔订单收入的 25%—30%，这正在压缩小商家的利润空间。

与此同时，直播带货中假冒商品、来源不明商品的问题仍然突出，部分商品以“手提货”“自制产品”等名义销售，风险较高的品类包括化妆品、膳食补充剂、奶制品和药品。

报告还显示，越南电商发展存在明显区域差距。胡志明市以 91.1 分继续位居全国第一，创下 EBI 最高纪录；河内以 87.5 分排名第二；而排名第三的 Da Nang 得分仅为 22.3 分，显示头部城市与其他地区之间仍存在较大差距。