越南电商老玩家 Sendo 的故事，正在迎来阶段性终点。

FPT 集团旗下 Sen Đỏ 近日通知合作伙伴，旗下在线杂货平台 Sendo Farm 将自 2026 年 7 月 10 日起停止运营。这意味着，在传统电商平台 Sendo 关停一年多后，FPT 在电商领域的最后一块主要业务也将正式退出。

Sendo 曾是越南本土电商市场的重要参与者之一，一度与 Shopee、Tiki 等平台展开竞争。作为 FPT 体系内的电商平台，Sendo 早期主要采用综合电商模式，覆盖多类商品销售，试图在越南本土消费市场中占据一席之地。

但随着 Shopee 等平台通过补贴、物流、流量和生态能力持续扩大优势，越南电商市场竞争日趋激烈。2025 年 4 月 15 日，Sen Đỏ 正式宣布停止传统电商平台 Sendo 的运营，并将资源集中投入 Sendo Farm。

Sendo Farm 于 2021 年推出，主打清洁食品、生鲜食品和农产品销售，采用区别于传统送货上门的社区取货点模式。平台在居民区附近建立 Farm Hub，用户在线下单后，可在固定时间到取货点提货。这一模式试图通过集中配送、社区自提来降低物流成本，尤其适用于利润率较低、履约成本较高的生鲜品类。

从综合电商转向 Sendo Farm，某种程度上代表着 Sendo 对差异化路径的再尝试：避开 Shopee、Lazada 等平台正面竞争最激烈的泛货架电商市场，转而切入高频、刚需但履约难度更高的生鲜杂货赛道。

然而，Sendo Farm 运营近 5 年后仍选择停运，也说明社区团购、自提点和线上生鲜模式在越南市场并不容易跑通。生鲜业务虽然需求高频，但对供应链、仓储、损耗控制、履约效率和用户习惯都有较高要求，平台需要长期投入才能形成规模效应。

根据 Sen Đỏ 的通知，Sendo Farm 将在 2026 年 7 月 1 日至 7 月 9 日期间安排促销和过渡措施。对于 7 月 10 日仍有效的会员套餐，平台将把套餐价值的 100% 退还至用户 Farm Wallet。

从 Sendo 关停，到 Sendo Farm 停运，FPT 的电商探索经历了从综合平台竞争到垂直生鲜突围的转向，最终仍选择收缩。随着 Sendo Farm 关闭，FPT 也暂时退出越南电商战场。这不仅是单个平台的停运，也反映出东南亚本土电商平台在面对巨头竞争、履约成本和盈利压力时的现实困境。