据悉，TikTok Shop 近日更新 AIGC 卖家指引，开始进一步规范卖家使用 AI 生成商品图片的行为，相关规则已覆盖菲律宾、越南等市场。

新指引要求，AI 生成或 AI 修改后的商品图片必须真实反映实际商品，不能通过技术手段虚构商品不存在的功能、材质、数量、颜色或使用效果，也不能因为过度美化让消费者对商品产生误解。

平台还针对美妆、食品饮料、服饰等类目给出了专门的风险示例。

这意味着，TikTok Shop 对商品治理正在从“商品是不是真的”进一步延伸到“展示出来的效果是不是真的”。

过去卖家更多担心假货、侵权和虚假宣传，未来 AI 主图、AI 模特图、AI 场景图如果与实物差距过大，同样可能带来下架或账号风险。

对卖家来说，AI 仍然可以提升作图和营销效率，但前提是不能改变商品真实属性。随着 AI 作图越来越普及，平台对“AI 营销素材真实性”的监管很可能继续加强。