前言：

东南亚作为全球范围内备受关注的新兴市场之一，移动互联网发展势头迅猛，而

且伴随着中国“一带一路”的政策，以及东南亚国家联盟（Association of

Southeast Asian Nations，简称“东盟”）的发展，电商领域成为东南亚地区

增长最快的行业之一。其中，Lazada，Shopee 和 Tokopedia 等网购平台是电商

行业的主要推动力之一。

本文主要对东南亚电商发展的现状及电商发展的两大基础支付和物流方面做出

分析，同时也对电商发展最主要的推动力社交媒体做出概述。

（一） 东南亚整体经济状况

据国际货币基金组织（International Monetary Fund, 简称 IMF）日前公布的数据

显示，2018 年印尼的经济体量在东盟国家中最高，达到 7.2 万亿人民币，但是在

增长速度中，柬埔寨达到 7.3%，在东盟国家中的增速最高。

东南亚各国 GDP 经济总量排名（数据来源：IMF）

东南亚各国 GDP 增速排名（数据来源：IMF）

（二）东南亚互联网经济发展

据东南亚互联网经济报告（谷歌和淡马锡于 2018 年发布）显示：

（1）东南亚互联网经济分为电商、网约车、网络媒体和在线旅游四大模块

东南亚互联网经济市场容量（资料来源于谷歌和淡马锡报告）

据 2018 年谷歌和淡马锡发布的东南亚互联网经济报告，东南亚的互联网经济预

计在 2025 年将超过 2400 亿美元，较上次的预期增长了 400 亿美元。

其中，电商是四个领域当中增长最快的。预计到 2025 年，东南亚电商市场规模

将达到 1020 亿美元，较今年上涨 79 亿美元。

（2）东南亚电商的销售总额占比 GDP 从 2015 年的 1.3%到 2018 年的 2.8%，在

2025 年，预计占比将会达到 8%。

与美国相比较而言，这个数字仍将落后美国十年（美国在 2016 年已经达到 6.5%），

但是其增长速度还是非常快速的，其差距也在慢慢缩小。

东南亚 GMV 占比 GDP（资料来源于谷歌和淡马锡报告）

（3）从东南亚各个国家的发展情况来看，印尼是东南亚最大的电商市场，2025

年的市场规模将达到 530 亿美元。越南和泰国的电商市场规模将排名第二和第

（三）东南亚电商渗透率

据 2016 年马来西亚银行公开资料显示，东南亚电商零售额占零售总额的 1%-2%

之间，其中在人口约 2.6 亿，占整个东南亚人口约 1/3 的印尼，电商占比社会总

零售额仅为 0.6%，相比于 2016 年的中国而言，国内的占比已经达到 15.5%。这

其中的差距不言而喻，同时，也意味着东南亚具有非常巨大的商业空间。

东南亚各国电商销售额占比各国总零售额（资料来源马来西亚银行）

据谷歌和新加坡主权财富基金淡马锡的报告称，伴随着经济的发展，到 2025 年，

所有东南亚国家的电商市场总额都将各自超过 50 亿美金，其中，印尼的电商市

场总额将达到 460 亿美金。

从上述的数据表明，目前东南亚的电商渗透率还非常低，与中国相比，基本上还

处于原始时代；但是随着东南亚电商市场的发展，其渗透率必将逐步提升，给东

南亚的掘金者们也将带来巨大的机会和挑战。