专家表示，对于 TikTok 在美国来说，这是动荡的一年，该公司的电子商务业务受到禁令威胁、关税上涨和其他贸易壁垒的冲击。

但综合考虑，TikTok Shop 仍然是字节跳动增长最快的团队，因为该社交媒体平台继续招聘新员工以实现其在美国的高绩效目标。对于一些在 TikTok Shop 上销售的企业来说，即将到来的禁令或关税都不会阻止他们加入该平台。

切尔西·史密斯 (Chelsey Smith) 是一家假发公司的创始人，该公司每年销售近 2000 万个假发，她表示 TikTok 仍然是她的业务增长最快的平台。

“感觉最自然，”史密斯说。“我觉得你在其他社交媒体平台上找不到这种感觉。”

根据 Influencer Marketing Hub 的数据，2024 年全球商品销售总额将达到约 332 亿美元，较上一年翻一番，其中美国市场贡献高达 90 亿美元，成为全球销售额的“火车头”。2024 年黑色星期五，美国仅一天销售额就突破1亿美元，展现了该平台爆发式的购买力以及内容与商业的对接能力。

一位于 2023 年 10 月开设 TikTok Shop 美国店铺的中国卖家表示，由于善于聘请本地演员推广产品，该渠道在运营仅四个月后就迅速占据了总收入的 20%。

这些数字清晰地反映了 TikTok 引领的“内容购物”模式的巨大吸引力，表明尽管美国仍面临禁令和法律风险，但该平台不仅是娱乐场所，更是一台强大的电商机器。