日均 GMV 同比提升 90%，年末单日交易峰值接近 2024 年底两倍；大促活动更是屡创纪录，66大促、双11、双12三场核心大促 GMV 同比增幅依次达 123%、230%、270%，其中双12短视频带货 GMV 暴涨 257%。

从各类目的增长来看，TikTok Shop 东南亚跨境电商所有核心类目 GMV 增速均突破 120%，品质类赛道成增长引擎：电脑办公设备增速近 5 倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超 3 倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速亦突破 3 倍。

其中，高增长类目均主打品质、体验与品牌调性，而非低价走量，这表明东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为精致体验、健康方式与认同品牌支付溢价。