在越南，香熏和沉香的香气一直是越南家庭庆祝春节（农历新年）不可或缺的一部分。近年来，这些与春节记忆紧密相连的产品在电商平台，尤其是 TikTok Shop 上，迎来了新的增长周期。

据 TikTok Shop 表示，2025 年，香熏和沉香行业的年增长率将达到 61%，与 TikTok Shop 上销量最高的品类之一——家居生活类产品的增长率持平。

值得注意的是，春节前夕（12 月和 1 月）历来是香熏和沉香的消费旺季，增幅可达 78%。

仅在 2025 年 12 月，TikTok Shop 就售出了近 20 万份香和沉香订单，比上月增长 58%，比 2024 年同期增长 136%。

目前，TikTok Shop 上的香薰和沉香销售主要由卖家通过短视频和直播自行推广。由于手工制作的特性，许多卖家尚未做好大规模增长的准备，导致其联盟营销模式发展不足。

然而，这也表明，与其他许多产品类别相比，这类产品具有更强的自主创作、自主销售和订单生成能力。