根据 Compas.co.id 发布的最新报告，2026 年第一季度，印尼电商中的快速消费品( FMCG)总销售额超过 40 万亿印尼盾。这一数字超过了去年第四季度创下的 39.6 万亿印尼盾的纪录。

美容品类依然是支柱产业。报告指出，2026 年第一季度，美容品类销售额达到 18.6 万亿印尼盾，同比增长 33%。此外，食品饮料（F&B）类别占据主导地位，销售额达到 10.3 万亿印尼盾，同比增长 88%。斋月和开斋节是年初消费激增的主要驱动力。

在平台方面，竞争日益两极分化。Tokopedia Shop 已成为几乎所有品类中增长最快的平台，尤其是在美妆领域，增长了 75%，餐饮领域增长了 127%。Shopee 在交易量方面继续保持领先地位，并实现了稳步增长，尤其是在家居护理类商品（增长 118%）和食品饮料类商品（增长 83%）。

相比之下，Lazada 和 Blibli 在各个品类均出现显著下滑。Lazada 各品类下滑幅度在 49% 至 66% 之间。Blibli 几乎所有品类也出现负增长。

不同平台上的消费者行为也日益不同。在 Shopee 上，超过 90% 的交易都是在没有大幅折扣的情况下完成的，这表明市场对自然需求十分强劲。相比之下，Tokopedia Shop 主要采用中等到大幅折扣策略，以及已被证明能有效提高转化率的捆绑销售模式，尤其是在食品饮料、母婴用品和家居护理类别中。