TikTok Shop 已成为英国第四大美妆零售商。根据咨询公司 Public First 受 TikTok 委托发布的一份报告，TikTok Shop 去年英国美妆品类销售额增长 60%，成为该平台表现最强劲的品类之一。

报告估计，TikTok 平台相关活动在 2025 年至少为英国经济创造了 100 亿英镑增加值，并支撑了 15.3 万个就业岗位。

到 2030 年，随着更多企业利用 TikTok 接触客户、与创作者合作并直接销售产品，TikTok 对英国经济的贡献可能达到 270 亿英镑。

美妆和时尚内容正在成为 TikTok 带动消费的重要入口。约 30% 的英国年轻人，即约 180 万人表示，TikTok 是他们获取时尚和美容建议的主要来源。

五分之一的 TikTok 创作者发布与时尚、美容或护肤相关的内容，而相关领域中 80% 的企业表示，在 TikTok 上展示产品有助于提升销售额和收入。

TikTok 表示，使用该平台的英国企业中，有 85% 曾与创作者合作；28% 的企业表示，由于在 TikTok 或 TikTok Shop 上的活动，其产品曾出现售罄。

直播购物也在推动美妆品类增长。TikTok 此前披露，2025 年英国以美妆为主题的直播购物节目数量增长 90%，活跃 TikTok Shop 创作者数量增长超过 72%。

韩妆热度同样明显。TikTok Shop 上韩妆相关搜索量飙升 125%。由于消费者倾向于围绕多步骤护肤流程购买产品，韩妆品牌平均客单价比整体护肤品平均水平高出近 35%。

TikTok 的线上热度也开始外溢至线下零售。Beauty Crop 借助 TikTok Shop 带来的需求成功进入 Boots 门店，Mixsoon 产品的线上爆红也吸引了英国其他美妆零售商关注。