这一增速低于上年同期 23% 的增速。

TikTok Shop 排名第二，市场份额从 42% 上升至 43.4%，收入增长了 27%。

然而，TikTok Shop 的增长率较去年同期的 148% 大幅放缓。

YouNet ECI 市场分析与咨询总监 Nguyen Phuong Lam 表示，电子商务的增长正进入一个更加稳定的阶段，与更广泛的零售市场保持一致，而不是继续依靠平台消费者刺激计划而激增。

Lam 认为，在这种环境下，企业需要准确了解市场份额和实际消费者需求，才能制定有效的商业策略。

消费者也越来越关注产品价格。

今年上半年，在线消费者信心指数（eCCI）为 122 点，保持在高位，尽管该指数在第二季度较第一季度有所下降。

调查发现，价格仍然是最重要的因素，68% 的消费者表示价格是最重要的因素，而 53% 的消费者表示促销活动是最重要的因素。相比之下，产品质量的重要性从 77% 下降到 52%。