从各国人气来看，五国中菲律宾的交易额占比最高,达到 53%。其后依次为新加坡(18%)、泰国(15%)、马来西亚(12%)、越南(2%)。

双方合作成效初现，Lazada 通过其 LazMall 版块嫁接品牌，整越来越多地赢得高净值消费者青睐。

但是，在东南亚市场，特别是类似越南等站点，由于 Shopee 和 TikTok Shop 的市场份额很高，Lazada 在短期内难以快速逆转局面。

2025 年第一季度增长率与 2024 年同期相比发生了显著变化。整个行业的平均单价（AUP）同比大幅上涨，反映出消费者更愿意为高价值或高质量产品支付溢价的趋势。

Lazada 的平均单价同比增长 43.3%。Shopee 的平均单价同比增长 7.66%，主要通过会员计划和优惠券吸引高消费用户或高价值订单。TikTok Shop 的平均单价同比增长 31%，得益于直播渠道的时尚和美妆产品销售。

2025 年第三季度，电商平台月均单价达到 104614 越南盾，较上季度增长 26%。10 万至 20 万越南盾和 20 万至 35 万越南盾价位段继续占据主导，显示消费者对这些热门商品的购买力稳定。相比之下，10 万越南盾以下价位段占比从 26.9% 降至 24.4%。

2025 年 9 月，Lazada 的平均单价为 197520 越南盾，位居市场首位。在 2025 年前 9 个月，Lazada 的平均单价始终领先其他平台，这体现了其坚持销售正品的策略，以及客户群体更注重品质而非低价。

根据 Metric 的数据，虽然在 2025 年前 9 个月，Mall 店铺在 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 三大平台上的店铺总数仅占 2.8%，但其销售额占比却相当可观。

其中，Lazada 旗下 LazMall 的收入占比高达 59.7%，在越南三大平台中排名第一。Shopee 和 TikTok Shop 的 Mall 店铺收入占比分别为 33.95% 和 31.52%。

据记者调查，由于多种原因，Lazada 早已放弃烧钱式竞争，接受市场份额缩小的现实，转而专注产品质量和运营优化——平台认为这将实现更可持续的发展。

“如今，顾客不仅追求价格实惠和购物便利，还希望获得真实体验，尤其在越南市场，顾客的价值需求已超出产品本身。

顾客青睐品牌产品、高品质商品、快速配送、优质售后以及便捷的退换货流程。这些都需要长期积累。

坦白说，我们对任何新‘玩家’都持开放态度，因为良性竞争能带来更多机遇。但首先，他们需面对并解决自身挑战。过去十年，我们清晰看到了机遇，也看到了风险。

Lazada 越南首席执行官吴维克先生在 2024 年底对媒体表示：‘你可以不惜代价追求短期快速增长，也可以先稳固基础，为未来高速发展做好准备。’”