一项由奥美、WPP Media 和 Fifty5Blue 联合开展的新研究显示，菲律宾农村地区的消费正在快速数字化。

55% 的农村社交媒体用户会通过 TikTok Shop 购物，但只有 21% 使用数字支付方式，现金和货到付款仍是主流。

研究显示，约 92% 的农村家庭已接入互联网，其中 98% 通过手机上网，99% 的受访者会用智能手机观看流媒体内容。

Facebook和 Messenger 仍是最重要的信息入口，60% 的农村消费者每天使用 Facebook，92% 可以使用 Messenger。

不过，农村消费者在支付和品牌选择上仍更加谨慎。由于对诈骗、退款和售后问题存在担忧，加上部分地区数字支付基础设施不足，很多消费者更习惯货到付款或通过支持 GCash 的商家完成交易。

信任也是关键因素。92% 的消费者会核实信息来源，91% 会长期购买熟悉品牌。这意味着 TikTok Shop 虽然已经深入菲律宾农村市场，但真正决定交易的，仍然是价格、实用性、支付便利和品牌信任。