据外媒消息，2026 年农历新年期间，越南消费者在两大电商平台 TikTok Shop 和 Shopee 上共消费了 67.7 万亿越南盾。其中，TikTok Shop 表现尤为出色，销售额首次超过 Shopee。

Metric 刚刚发布了 2026 年农历新年（马年）的线上购物统计数据。

具体来说，在春节前的六周（2025年12月15日至2026年1月25日），越南消费者在 Shopee 和 TikTok Shop 平台上，通过 411900 家店铺共消费了 67.7 万亿越南盾，购买了 5.42 亿件商品。与前六周相比，分别增长了 9%、2% 和 5%。

此外，上述  6 周的销售额与 2025 年春节（农历新年）前 9 周的销售额大致相同。

另一方面，消费者会在春节前后的大型促销活动期间，例如 11 月 11 日、12 月 12 日和 12 月 15 日的“双十一”购物节，加大春节购物力度。

在春节（农历新年）前夕，大多数产品类别保持了增长势头，但市场份额最大的仍然是美妆、女装、家居生活、男装以及食品饮料等类别。其中，童装增长最为强劲，尤其是儿童春节服装的销量显著增长。

就两大平台的销售额而言，TikTok Shop 的销售额高于 Shopee，在 2026 年春节（农历新年）前的这段时间里，TikTok Shop 的增长率是 Shopee 的两倍多。

具体来说，春节前，TikTok Shop 的销售额占比为 51%，Shopee 为 49%；春节前，TikTok Shop 的销售额占比增长至 52%，而 Shopee 的销售额占比略微下降至 48%。

造成这种转变的原因之一是，虽然 Shopee 和 TikTok Shop 在促销活动期间销量都会大幅增长，但 TikTok Shop 在没有促销活动的普通日子里往往能保持更稳定的销量。

TikTok Shop 在春节期间的销售额超过 Shopee，这只是暂时的现象，现在就断言 TikTok Shop 已经取代 Shopee 还为时尚早。但这确实展现了 TikTok Shop 势不可挡的快速增长。