在英国，已有超过 20 万家中小型企业在该平台上开设了店铺。TikTok Shop 将年收入低于 1500 万美元的卖家定义为小型企业。

TikTok Shop 战略计划负责人帕特里克·诺门森表示，大型品牌涌入平台并未减缓小型卖家的增长。“我们真正将其视为一个生态系统和一个平台，各种规模的品牌都能在这里获得成功。”他在一份声明中说道。

约 58% 在 TikTok Shop 上发现小型品牌的消费者随后购买了该品牌的产品，其中超过一半的消费者在几天内完成购买，约五分之一的消费者当天就完成了购买。