据数据分析平台 WiseApp·Retail 21 日统计，今年 1 月至 4 月，全球速卖通、Temu、Shein 在韩合计支付预估金额达 1.67 万亿韩元（约合人民币 75.4 亿元），较 2024 年同期增长 67.5%。不过，消费趋势已开始出现变化。

根据韩国国家统计门户（KOSIS）数据，今年第一季度，中国海淘中服装与时尚类购买额同比下降 9.4%，化妆品购买额也减少 15.8%。中国海淘在整体海外直购中的占比，也从去年第二季度的 67.4% 降至今年第一季度的 62%，连续三个季度下滑。

业内认为，中国电商平台在进入韩国市场初期，通过包邮、大规模优惠券及数千韩元价位商品，精准切入高物价时代的消费需求。“因为便宜所以先试一次”的体验型消费，也在 20 至 30 岁年轻群体中迅速扩散。

不过，随着时间推移，配送延迟、质量不稳定、退换货不便及有害物质争议等问题持续出现，仅依靠低价已难以维持消费者黏性。

与此同时，相较进入韩国市场初期，中国电商在优惠券与广告投放方面的攻势也明显减弱。

此外，过去需要通过海外平台才能实现的超低价消费，如今在韩国本土流通网络中也逐渐普及。叠加韩国消费者对快速配送、便捷退换货及客户服务的高期待，中国电商在韩增长速度正趋于放缓。