这一规模已经接近甚至超过部分传统美妆零售商的季度表现。Ulta 第一季度净销售额为 31.6 亿美元，Sally Beauty 最新公布的第二季度净销售额为 9.03 亿美元，低于 TikTok Shop 当季美妆 GMV。

整体来看，TikTok Shop 美区增长仍然强劲。6 月份，TikTok Shop 美国站总销售额超过 20 亿美元，同比增长 85%。

据 eMarketer 预测，TikTok Shop 今年线上销售额有望达到 234 亿美元，较 2025 年预计的 158 亿美元增长约 48%，并可能超过 Target、Costco、Best Buy 和 Kroger 等零售商的线上业务规模。

从品牌表现看，K-Beauty 仍是 TikTok Shop 美妆类目的核心力量。Charm.io 数据显示，韩妆品牌 Medicube 和 Dr. Melaxin 在第二季度继续占据美妆品牌榜前两位。其中，Medicube 第二季度销售额达到 6,280 万美元，成为平台表现最佳的美妆品牌；Dr. Melaxin 位居第二，GMV 为 3,880 万美元。第一季度，Dr. Melaxin 曾以 4,630 万美元略高于 Medicube 的 4,430 万美元，位居榜首。

除韩妆品牌外，Tarte 和 Based Bodyworks 分别以 2,430 万美元和 1,590 万美元位列第三、第四。欧莱雅旗下护发品牌 ColorWow 从第一季度第九名升至第二季度第五名，销售额达 960 万美元。Bellavita、Bask & Lather、Hismile、Wavytalk 和 BeautyHouse 也进入前十。

不过，TikTok Shop 美妆增长背后也存在明显的头部集中现象。

Momentum Works 与 Tabcut 报告显示，在 TikTok Shop 美国约 80.35 万家店铺中，超过半数预计 2025 年将没有销售额，仅有 2,143 家店铺 GMV 超过 100 万美元。